数字化赋能老景区令人期待

据报道，不久前，泰山风景名胜区与美团签署战略性协议，携手共创山岳型景区智慧化数字化转型。一方是在中国悠久历史文化上具有重要地位的线下泰山景区，另一方是打造全方位生活场景应用平台的线上领军新锐——看似完全不搭、中间横亘遥远时空的两方，是如何走到一起的？

这要从景区传统盈利模式说起。

泰山为五岳之首，古代帝王在泰山封禅祭祀，文人雅士于此处“仰弥高，屹天柱”。于是，泰山也就增添了许多重于山岳的象征意味。现实却是，如同泰山这样的老山岳型景区，不可避免地出现单一门票经济下“登完即走”的短时旅游现象和“轻消费”场景，价值链难以延伸，景区附加值难以体现。

回想近30年前，笔者大学毕业时全班同游泰山的经历。夜半爬山，即使春夏之交也必须在山顶披着大衣，在清冷的山顶数小时等待日出。当第一缕瑰丽无比的朝霞出现，覆盖了周围静寂的山峰，观日出的人们便开始下山，在朝阳中告别泰山，然后登上列车告别脚下的城市泰安。因为观日出夜半登山，学生们连住宿都省了。

时至今日，这一现象似无多少实质性改观。五岳之中的其他“四岳”，也难脱这种登完即走的窠臼。老山岳型景区的这一盈利模式，和新开发旅游景区“吃住行游购娱”的多维度多场景消费模式，着实差距不小。

如何破解老山岳型景区的这一发展瓶颈？据悉，泰山景区此次携手美团，将以门票预约为合作基础，从景区智慧建设、数字化营销方面展开合作。根据协议，双方将于年内完成门票预约系统对接，并逐步完成泰山景区旗舰店、泰安旅游目的地一站式营销平台、智慧景区可视化数据中心建设等。

数字化以后的“智慧泰山”，将会是一种什么样的消费应用场景？

游客打开美团定位泰安，将直接进入以泰山等旅游景区为核心的“吃住行游购娱”一站式旅游平台。通过数据更多了解游客消费的画像之后，景区也可以更精准地通过美团平台实现旅游线路、文创、农副土特产等多种内容和产品的精准营销和触达。也就是说，游客通过平台决定旅游消费时，不仅住哪儿、怎么走、在哪儿吃、买什么、看什么可以由个人兴趣主导，也可以看看“别人都是怎么玩儿的”。

好口碑形成的好商誉和好服务，通过数据得到双向优化——旅游者得到更好的产品和服务，景区收获越来越多的多场景多维度消费。

如果泰山旅游不仅仅具备“登泰山而小天下”的诱惑，不仅仅提供夜里要用的棉大衣，还可以提供山景酒店、好夜宵、好食物、线装本泰山碑刻合集、印着孔子语录和泰山美景的周边产品，以及泛着玉米清香的泰安煎饼，如果所有服务都可以通过美团一键式提供，很多人或许可以在泰山及周边流连几天吧。

为老景区在数字化和智慧化新方向上赋能，同时有效拉长价值链，深度挖掘景区附加值——泰山景区和美团的这一合作模式令人充满期待。

来源： 经济参考报